需求的驱动因素
人们为什么购买黄金？长期来看答案是，这取决于一系列不同的因素，包括人们在购买时的态度和动机。但是，从总体上讲，有几个因素很突出。
需求随收入增加而增加
这一点似乎是显而易见的，但人们对黄金的需求的确随着收入的增加而增加。所有市场的个人投资者和奢时尚型和生活方式型消费者都是如此。
购买黄金的动机
消费者如是说
全球个人投资者
全球奢时尚型和生活方式型消费者
全球个人投资者
过去12个月中购买黄金人数百分比（按收入等级划分）
- 全部
- 全球
- 中国
- 印度
- 美国
- 德国
- 俄罗斯
- 加拿大
80％
60％
40％
20％
0％
中国
印度
全球
美国
德国
俄罗斯
加拿大
低
中
高
基数：美国，德国，中国, 印度，俄罗斯，加拿大
全球奢时尚型和生活方式型消费者
过去12个月中购买黄金人数百分比（按收入等级划分）
- 全部
- 全球
- 中国
- 印度
- 美国
80％
60％
40％
20％
0％
全球
中国
印度
美国
低
中
高
基数：全球（美国，中国，印度）
宏观风险和价格趋势是黄金投资的诱因
0％
的人购买黄金是为了对风险进行管理——或是为了分散风险，或是从高风险投资转向低风险投资
0％
的人是在理财顾问或朋友的推荐下购买黄金的，这凸显了市场营销和传播的重要性
0％
的人购买黄金是因为黄金价格较低或呈上升趋势
在过去12个月内触发投资的原因
风险
推荐
价格
44％
31％
29％
19％
想投资风险较低的产品
20％
是朋友向我推荐的
17％
投资产品的价格越来越高
18％
15％
是金融顾问或其他专业人士向我推荐的
15％
投资产品的价格较低
17％
想通过投资不同的产品分散风险
44％
19％
想投资风险较低的产品
18％
17％
想通过投资不同的产品分散风险
31％
20％
是朋友向我推荐的
15％
是金融顾问或其他专业人士向我推荐的
29％
17％
投资产品的价格越来越高
15％
投资产品的价格较低
基数：过去12个月内购买的产品（美国，中国，印度，德国，加拿大，俄罗斯）：黄金
金饰的购买与时机密切相关
人们通常会在情感充沛的时刻购买首饰——这是对人生重要里程碑的个人庆祝方式。周年纪念、情人节和宗教节日都是金饰占据重要地位的场合。
不过，这些场合之间存在一些细微的差别——每种场合的相对重要性是因市场而异的
在中国排在首位的是周年纪念，而在印度则是婚礼。在美国，人们则最常在过生日时购买金饰。
美国，女，25岁……我更喜欢在 特殊的场合购买金饰， 这样当我看着它的时候， 就能想起那些我人生中 最美好的时刻。
全球奢时尚型和生活方式型消费者
购买金饰的场合
基数：过去12个月内购买过金饰（美国，中国，印度）
全球奢时尚型和生活方式型消费者
不同市场排名前五的购买金饰的场合
美国
中国
印度
21％
生日
15％
周年纪念
17％
周年纪念
16％
作为礼物
13％
生日
17％
婚宴
11％
周年纪念
13％
情人节
12％
生日
11％
母亲节
7％
七夕
12％
作为礼物
11％
圣诞节/光明节
6％
十一黄金周
11％
宗教节日
基数：过去12个月内购买过金饰（美国，中国，印度)
黄金投资者们十分忠诚
黄金消费者十分忠诚。事实上，他们比其他资产类别的投资者们更为忠诚。过去投资过黄金——无论是金饰、金条、金币还是黄金ETF的人——其中有64％肯定未来会再次购买黄金。
德国，女，39...拥有一根金条是我儿时的梦想...
0％
过去投资过黄金的人士——无论是金饰、金条、金币还是黄金ETF——未来一定会再次购买黄金产品
投资
之前投资过黄金产品并表示未来肯定会再次购买黄金的人士的百分比（%）
基数：全球个人投资者（美国，印度，中国，俄罗斯，德国）
