市场现状

人们认为黄金是一种安全、持久、传统的价值储存方式，这一观点在全球范围内是非常明确的。作为一种投资手段，黄金发挥出了自身的优势——个人投资者购买黄金是为了保护财富和得到长期回报。而金饰购买者则出于情感原因而珍惜它，并以此作为对成功的奖励。

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黄金是一种主流投资产品。

它具有强大的全球影响力。在个人投资和金饰行业都是如此：在全球范围内，近半的个人投资者和奢时尚型和生活方式型消费者都曾经购买过黄金。

对黄金的渴望

消费者如是说

icon retail investor

全球个人投资者

icon fashion and lifestyle consumers

全球奢时尚型和生活方式型消费者

全球个人投资者

购买过每种产品的投资者百分比

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20％
40％
60％
80％
储蓄账户
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人寿保险
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黄金（全部产品）
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投资基金
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金条和金币
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房地产
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股票&股份
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收藏品
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金币
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国债/证券
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外币
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加密货币
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金条
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大宗商品基金
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企业债券
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金库黄金
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黄金ETF
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金饰（仅限印度和中国）
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金矿股票
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集资
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纸黄金（仅中国）
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主权黄金债券（仅限印度）
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储蓄账户 人寿保险 黄金（全部产品） 投资基金 房地产 股票&股份 收藏品 国债/证券 外币 加密货币 大宗商品基金 企业债券 金矿股票 集资 纸黄金（仅中国） 主权黄金债券（仅限印度） 0 ％ 0 ％ 20 ％ 20 ％ 40 ％ 40 ％ 60 ％ 60 ％ 80 ％ 80 ％ 储蓄账户 人寿保险 黄金（全部产品） 投资基金 金条和金币 房地产 股票&股份 收藏品 金币 国债/证券 外币 加密货币 金条 大宗商品基金 企业债券 金库黄金 黄金ETF 金饰（仅限印度和中国） 金矿股票 集资 纸黄金（仅中国） 主权黄金债券（仅限印度）

曾购买过任何种类黄金投资产品的个人投资者

  • 加拿大26％
  • 美国40％
  • 德国43％
  • 印度68%
    • 印度-城市76％
    • 印度-农村59％
  • 俄罗斯23％
  • 中国73％
加拿大 26％
美国 40％
德国 43％
俄罗斯 23％
印度-城市 76％
印度-农村 59％
印度 68％
中国 73％

基数：个人投资者总数（美国，中国，印度，俄罗斯，德国，加拿大）

全球奢时尚型和生活方式型消费者

曾经购买过每种产品的时尚型和生活方式型消费者占比

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20％
40％
60％
高档化妆品和护肤品
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银饰
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设计师服装/奢侈品服装/丝绸纱丽服
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纯金首饰
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设计师服饰/奢侈品时尚配件/鞋类/手提包
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智能手机或平板电脑
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可穿戴/时尚科技产品
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高端手表
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钻石首饰
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其他首饰
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铂金首饰
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豪华假期
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以上都不是
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曾经购买过任何金饰的奢时尚型和生活方式型消费者

  • 美国43％
  • 印度58％
    • 印度-城市64％
    • 印度-农村52％
  • 中国66％
美国 43％
印度-城市 64％
印度-农村 52％
印度 58％
中国 66％

基数：全部时尚型和生活方式型消费者（美国，中国，印度）

黄金备受信赖

黄金能够带给人们安全感。大多数个人投资者和奢时尚型和生活方式型消费者对黄金的信任程度超过了对国家货币的信任。

0％

的印度投资者对黄金的信任度比货币高

0％

的中国投资者对黄金的信任度比货币高

0％

的美国投资者对黄金的信任度比货币高

0％

的德国投资者相比货币对黄金的信任度更高

人们对黄金的看法

全球个人投资者

全球奢时尚型和生活方式型消费者

全球个人投资者

受访者中同意以下每一种说法的人数占比

0％
20％
40％
60％
80％
黄金是抵御通货膨胀/货币波动的良好保障
0％
从长远看，黄金永远不会失去其价值
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长期来看，拥有黄金让我有安全感
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黄金就像石油或钢铁等其他大宗商品一样
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我对黄金的信任超过对国家货币的信任
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基数：个人投资者总数（美国，中国，印度，俄罗斯，德国，加拿大）

全球奢时尚型和生活方式型消费者

受访者中同意以下每一种说法的人数占比

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40％
60％
80％
100％
黄金是可以传承给家人/孩子的传家宝
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黄金是持久的
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长期来看黄金永远不会失去其价值
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相比其他国家的货币我更信任黄金
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Gold is a reward for success
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基数：全部时尚型和生活方式型消费者（美国，中国，印度）

黄金带有感情色彩。

黄金的价值不仅仅在于它的内在价值。个人投资者和金饰消费者都认为，黄金带来了很多美好的回忆，还能带来好运。

黄金可以给我带来好运

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的全球个人投资者同意

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18-24岁

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25-34岁

0％

35-44岁

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45-54岁

0％

55-65岁

几代人对黄金的态度（基本上）是一致的

人们会疑问年轻一代是否对黄金具有与年长一代相同的感受，而我们的数据表明，大多数情况下确实如此。

相比于其他国家的货币，我更信任黄金

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的全球个人投资者同意

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18-24岁

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25-34岁

0％

35-44岁

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45-54岁

0％

55-65岁

这反映在他们的购买意愿上。

0％

全球的18-38岁的受访者去年投资过黄金。

近半（46％）的人则表示，将来肯定会投资黄金。有趣的是，年轻的投资者对风险并不那么抵触，也不太愿意采取长期投资的方法。

18-24岁人群对于投资的典型态度

18-24–更可能偏向于...

18-24–而不太可能偏向于...

更可能偏向于...

我希望我所有的投资都能呈指数增长，而且我已经为此做好了冒险的准备。

18-24

更可能偏向于...

而不太可能偏向于...

我对于稳定的投资回报感到满意，我不想拿我的钱去冒险

18-24

而不太可能偏向于...

更可能偏向于...

事实上，我并不真的信任长期投资，我更想活在当下

而不太可能偏向于...

我很担心金融市场崩溃或经济低迷会损害我的积蓄。

更可能偏向于...

在我的同龄人中,我经常是第一个考虑新的投资选择的人。

而不太可能偏向于...

我选择投资那些对社会产生积极影响的产品

更可能偏向于...

我依靠别人来指导我做出投资决策

基数：全球个人投资者，18-24岁

而金饰在年轻消费者中不太受欢迎，尤其是18至22岁的Z世代。

全球

0％

的Z世代人群去年购买过金饰

中国

0％

的Z世代人群去年购买过黄金饰品

这一群体与黄金之间的情感联系比较弱。他们更倾向于购买奢侈品，以满足功能性、道德性和体验性的需求。

年轻的中国金饰消费者尤其如此。与其他市场的Z世代消费者相比，去年他们购买金饰的可能性要小得多（18％，全球为26％）。而且，只有34％的人认同佩戴金饰有助于与朋友相处的观点，而全球的这一比例为48％。

接下来请阅读 需求的驱动因素