市场潜力
这是一个扩展市场的重大机会 。我们发现有一类人群，虽然过去从未购买过黄金，但将来会考虑购买——我们称这些人为潜在黄金购买者。
黄金市场面临巨大的增长机会
0％
的受访者从未购买过黄金，但对未来购买黄金持开放态度
在个人投资领域，像印度和中国这样成熟的黄金市场，其实发展机会要小于例如俄罗斯这样的市场，因为俄罗斯个人投资市场的发展受到了高增值税率的阻碍。
在首饰和奢侈品领域，像印度和中国这样成熟的黄金市场，其实发展机会要小于美国，因为目前美国对黄金还没有足够强烈的文化亲近感。
购买黄金的障碍
消费者如是说
全球个人投资者
全球奢时尚型和生活方式型消费者
考虑投资黄金的人士的百分比
0％
的人过去投资过黄金且未来会考虑继续投资黄金
0％
的人过去从未投资过黄金，但未来可能会考虑投资黄金
0％
的人不会考虑投资黄金
- 的人过去投资过黄金且未来会考虑继续投资黄金
- 的人过去从未投资过黄金，但未来可能会考虑投资黄金
- 的人不会考虑投资黄金
美国
41%
38%
20%
俄罗斯
22%
57%
20%
德国
41%
36%
24%
印度
67%
29%
4%
加拿大
24%
42%
34%
中国
72%
24%
4%
由于四舍五入可能加起来并不等于100%
基数：个人投资者总数（美国，中国，印度，俄罗斯，德国，加拿大）
考虑购买黄金的人士的百分比
0％
的人过去购买过金饰且未来会考虑继续购买金饰
0％
的人过去从未购买过金饰，但未来可能考虑购买金饰
0％
的人不会考虑购买金饰
- 的人过去购买过金饰且未来会考虑继续购买金饰
- 的人过去从未购买过金饰，但未来可能考虑购买金饰
- 的人不会考虑购买金饰
印度
49%
37%
14%
美国
40%
48%
12%
中国
56%
30%
14%
由于四舍五入可能加起来并不等于100%
基数：时尚型和生活方式型消费者（美国，印度，中国）
开启机遇
意识到巨大商机的存在只是成功的一半。黄金行业应如何转化这一潜在需求？我们的调研强调了打开市场必须解决的两个关键障碍。
在个人投资类别中，有48％的黄金考虑者表示缺乏信任是进行投资的障碍：
0％
的人担心买到假黄金
0％
的人担心黄金纯度不足
0％
的人不信任出售黄金的商家
黄金市场潜力
投资–从未投资过黄金的“潜在黄金购买者”
金饰–从未购买过金饰的“潜在黄金购买者”
投资–从未投资过黄金的“潜在黄金购买者”
基数：个人投资者总数（美国，中国，印度）
金饰–从未购买过金饰的“潜在黄金购买者”
基数：时尚型和生活方式型消费者(美国、中国、印度、俄罗斯、德国、加拿大)
提高认知
0％
的潜在黄金投资者对黄金了解不足，不知道如何购买黄金，或者认为自己买不起黄金
这些因素从对买卖投资的功能不熟悉，到对推动黄金价格的原因不了解等，不一而足。
加拿大，女，51我对黄金投资的了解还不足以支持我做出是否投资的决定。我还需要多研究它。
0％
的金饰考虑者则表示，他们可以买到其他更便宜的首饰，金饰购买难度太大，或者他们不认识任何佩戴金饰的人
认知与教育
投资–从未投资过黄金的“潜在黄金购买者”
金饰–从未购买过金饰的“潜在黄金购买者”
投资–从未投资过黄金的“潜在黄金购买者”
基数：个人投资者总数（美国，中国，印度，俄罗斯，德国，加拿大）
金饰–从未购买过金饰的“潜在黄金购买者”
基数：时尚型和生活方式型消费者（美国，中国，印度）
