投资
中国市场是一个由活跃的个人投资者组成的市场，他们对黄金有着强烈的兴趣。而且还有一个新的规模可观的潜在投资者群体。我们独特的见解揭示了黄金投资行业接触这部分受众、抓住受众兴趣以及扩大市场的机会。
中国
在中国，我们:
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对1-4线城市中的消费者进行了在线采访
中国投资者信任黄金。
简单和放心是投资黄金的两大驱动力。这说明人们对投资的简单易行存在需求。黄金抵御通货膨胀的能力、黄金的实体性、以及金融专业人士对黄金的认可，使人们对黄金充满信心。就投资黄金的这些方面进行交流，有助于保护黄金在中国投资组合中备受青睐的地位。
购买意向驱动因素
所有产品
29%简单
18%吸引力
16%长期投资
11%放心
黄金
28%简单
16%放心
15%长期投资
10%吸引力
但中国的黄金投资市场仍有大幅扩张的空间。
24%的个人投资者从未投资过黄金，但表示他们现在会考虑投资。为了帮助鼓励这些潜在投资者，黄金行业需要采取行动，解决我们研究中确定的关键性障碍。
考虑购买黄金
过去从未买过
考虑购买黄金
以前曾经买过
不会考虑购买黄金
对于考虑购买黄金的中国受访者
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%
的人表示信任问题是投资黄金的一个障碍
建立信任。
信任问题是投资黄金的一个非常明显障碍：64%从未买过黄金的人表示，他们担心黄金的纯度，担心买到假货
教育并提高人们对黄金投资的意识。
我们发现，人们对如何获得黄金投资产品存在明显的理解差异，包括入场价格点和低门槛的投资选项。这种知识的匮乏也体现在如何对黄金进行估值上。29%的潜在投资者表示，他们不明白是什么推动了金价的上涨
教育
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%
的中国潜在投资者认为缺乏相应知识是一个障碍
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