金饰
中国消费者对黄金首饰有着强烈的兴趣——人们喜欢它的美丽和光泽，也喜欢它所代表的金融价值。但中国的金饰市场面临着挑战，通过分享这份报告中的见解，我们旨在帮助行业克服这些障碍，提高金饰对当今中国消费者的吸引力
中国
在中国，我们：
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对1-4线城市中的消费者进行了在线采访
黄金首饰仍然是中国拥有最多的时尚类以及生活方式相关产品。
62%的中国女性称她们拥有黄金饰品，超过拥有智能手机的比例（51%）。尽管如此，30%的女性说她们从未购买过金饰，但将来会考虑购买。
考虑购买黄金
过去从未买过
考虑购买黄金
以前曾经买过
不会考虑购买黄金
与其他市场的同龄人相比，18-24岁的中国女性对黄金的兴趣更小。
金饰行业需要克服的关键障碍是，人们认为金饰价值不高、购买过程困难、且太过浮夸不适合他们的风格。此外，这些年轻的消费者已经觉得自己拥有了足够多的金饰，这也是一个关键的问题。
在中国，大多数人认为黄金首饰设计过时，缺乏风格。
中国女性强烈地感觉黄金饰品不适合自己的风格，或者很难找到自己喜欢的金饰。在从未购买过黄金但考虑购买的人群中，90%的人给出的理由与吸引力或时尚有关。这种情绪在18-24岁的人群中尤为强烈。